<\/p>\n\n
Lo\u00efs Serre et Josh Chergui vont bient\u00f4t f\u00eater les dix ans de Trinix. Avec <\/span>60 millions de <\/b>stream sur Spotify en 2021<\/b>, leur carri\u00e8re se d\u00e9veloppe \u00e0 grande vitesse. Parmi leurs atouts, une communaut\u00e9 de plus de <\/span>500.000 followers sur TikTok<\/b> qu\u2019ils ont construite \u00e0 l\u2019aide de courtes vid\u00e9os ludiques. Un formidable levier pour d\u00e9velopper sa carri\u00e8re et promouvoir sa musique. Explications.<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Oui, on sortait \u00e0 l\u2019\u00e9poque un son par semaine. C\u2019est un petit d\u00e9fi qu\u2019on s\u2019\u00e9tait donn\u00e9. On \u00e9coutait beaucoup les conseils et on a appris gr\u00e2ce \u00e0 ce premier public, qui \u00e9tait pour l\u2019essentiel compos\u00e9 de la famille et des amis.<\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Il faut \u00eatre tr\u00e8s actif aujourd\u2019hui<\/b>. Les algorithmes font en sorte que plus le contenu est r\u00e9gulier, calibr\u00e9, plus on va \u00eatre mis en avant. Sur Tiktok, on essaie de faire en moyenne <\/span>une \u00e0 deux vid\u00e9os par semaine<\/b>.<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Tr\u00e8s court, tr\u00e8s dr\u00f4le, tr\u00e8s impressionnant. Sur TikTok c\u2019est la <\/span>cr\u00e9ativit\u00e9<\/b>, la danse et bien s\u00fbr l\u2019humour qui sont valoris\u00e9s dans <\/span>des vid\u00e9os de 15 secondes \u00e0 1 minute<\/b>. Il faut convaincre un public jeune, issu de la g\u00e9n\u00e9ration digitale. Il faut entrer tout de suite dans le vif du sujet, aller \u00e0 l\u2019essentiel. Il faut qu\u2019en douze secondes les gens trouvent que ce que tu as r\u00e9ussi \u00e0 faire est un truc g\u00e9nial et qu\u2019il m\u00e9rite d\u2019\u00eatre lik\u00e9.<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Non, surtout pas. On n\u2019a jamais fait de promotion ou d\u00e9pens\u00e9 des budgets pour booster nos vid\u00e9os. On croit \u00e0 l\u2019organique, \u00e0 <\/span>la qualit\u00e9 des contenus<\/b> qui cr\u00e9e l\u2019engagement, sans publicit\u00e9. Il faut aller chercher les gens naturellement.<\/span><\/p>
\n Il faut dire qu\u2019on s\u2019est inscrits sur TikTok au bon moment : 3 mois avant l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de COVID, ce qui nous a laiss\u00e9 le temps de comprendre comment TikTok fonctionnait. Avec le confinement, quand tous les artistes s\u2019y sont mis sans savoir encore s\u2019en servir, nous, on \u00e9tait pr\u00eats ! Cela nous a permis d\u2019avoir deux ou trois coups d\u2019avance et de faire grandir notre communaut\u00e9 tr\u00e8s rapidement.<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n On essaie de <\/span>vulgariser notre approche de la musique<\/b>, d\u2019expliquer aux gens ce que l\u2019on fait, au plus simple. Finalement, les gens se disent \u00ab oui moi aussi je peux le faire \u00bb. Par exemple, quand on fait un <\/span>remix de Beethoven<\/span><\/a>, \u00e7a a l\u2019air facile ! Les gens s\u2019identifient…<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Ce n\u2019est pas le but ! On marche au coup de c\u0153ur. On est issus de la pop culture, on remixe ce qu\u2019on aime pour le r\u00e9interpr\u00e9ter \u00e0 notre sauce. Alors \u00e9videmment, il y a des tubes !<\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n \u00c0 la base, faire des vid\u00e9os, c\u2019est une envie de partager des trucs sympas et c\u2019est cool, mais c\u2019est aussi une strat\u00e9gie parce qu\u2019on n\u2019a pas acc\u00e8s aux m\u00e9dias. Les portes sont ferm\u00e9es et les r\u00e9seaux sociaux sont un moyen de passer, d\u2019avoir de la visibilit\u00e9, <\/span>d\u2019\u00eatre notre propre m\u00e9dia<\/b>.<\/span><\/p><\/p>\n\n On voit d\u2019ailleurs que <\/span>certains m\u00e9dias ont moins d\u2019impact que nos propres r\u00e9seaux sociaux<\/b>. Quand on sort un nouveau single, \u00e7a a plus d\u2019impact de l\u2019annoncer sur nos r\u00e9seaux sociaux que sur des petits m\u00e9dias.<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Si on pouvait s\u2019en passer, on s\u2019en passerait. On aime d\u2019abord la musique, composer, produire, faire des concerts. Malheureusement, il faut \u00eatre pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux. C\u2019est un mal n\u00e9cessaire. <\/span>Aujourd\u2019hui tout artiste, m\u00eame de l\u2019ancienne g\u00e9n\u00e9ration, n\u2019a pas d\u2019autre choix que se mettre sur Instagram ou TikTok. C\u2019est devenu un outil de communication incontournable pour gagner de l\u2019exposition<\/b>.<\/span><\/p><\/p>\n\n D\u2019autant que les m\u00e9dias ne fonctionnent plus comme avant. Ils ne vont pas parler de toi parce qu\u2019ils aiment ta musique, mais parce que tu fais le buzz sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Avec <\/span>Twitter il faut \u00e9crire quotidiennement<\/b> et ce n\u2019est pas notre truc. Trinix est sur Twitter, bien s\u00fbr, car c\u2019est utile, cela nous a permis d\u2019avoir des partages avec de gros m\u00e9dias, mais on se sent mieux \u00e0 faire des vid\u00e9os sur TikTok.<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Pour l\u2019instant, on n\u2019a jamais essay\u00e9 de se mettre en sc\u00e8ne en live. C\u2019est s\u00fbr qu\u2019on passe \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelque chose qui prend de l\u2019importance. Mais ce serait sacrifier \u00e0 autre chose. L\u00e0, on essaie de se concentrer sur l\u2019essentiel, la musique. Il y a une question de temps, <\/span>on ne peut pas \u00eatre partout<\/b>, producteur, youtuber, streamer, humoriste\u2026<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Au d\u00e9but, <\/span>on travaillait en flux tendu<\/b> mais \u00e7a veut dire que tout le temps tu penses \u00e0 la prochaine vid\u00e9o que tu vas faire. \u00c7a ne laisse plus de temps pour la cr\u00e9ation. <\/span>Aujourd\u2019hui on travaille par sessions<\/b>. <\/span>On tourne 4 ou 5 vid\u00e9os dans la m\u00eame journ\u00e9e<\/b>, puis on s\u2019occupe du montage. Mais il arrive, comme derni\u00e8rement avec <\/span>Squid Game<\/span><\/a>, qu\u2019on se d\u00e9cide \u00e0 faire une vid\u00e9o TikTok dans l\u2019instant. Et parfois, on peut faire un remix pour se d\u00e9tendre avant de retourner \u00e0 la prod de nos sons en studio.\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Non. <\/span>On fait tout, tous seuls<\/b>. Alors on y passe <\/span>\u00e9norm\u00e9ment de temps<\/b>, mais <\/span>on est libre<\/b> de faire ce qu\u2019on veut, quand on veut, comme on veut. C\u2019est une chance !\u00a0<\/span><\/p>
\n En fait, on conna\u00eet bien la r\u00e9alit\u00e9 du terrain des r\u00e9seaux sociaux, on sait ce qui va marcher et pourquoi \u00e7a va marcher.<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Pour les r\u00e9seaux sociaux, nous faisons tout, tout seul. Nous n\u2019avons pas besoin d\u2019aide. On sait faire, on donne m\u00eame des conseils \u00e0 certains community managers ! Par contre, pour nous accompagner dans notre d\u00e9veloppement professionnel, oui, nous avons besoin d\u2019une \u00e9quipe.<\/span><\/p><\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n On est arriv\u00e9s un an apr\u00e8s la cr\u00e9ation de <\/span>Wiseband<\/b><\/a>, donc on a tout appris avec eux et eux ont tout appris avec nous ! C\u2019est <\/span>une relation fusionnelle Trinix et Wiseband<\/b> ! Ils arrivent \u00e0 <\/span>proposer des services dignes des plus grands tout en restant 100 % ind\u00e9pendants<\/b>. Ils nous ont aid\u00e9s \u00e0 construire notre carri\u00e8re, mais en restant libres, sans contrainte.<\/span><\/p><\/p>\n\nVos d\u00e9buts avec les r\u00e9seaux sociaux, c\u2019\u00e9tait sur Soundcloud, il y a 10 ans ?<\/h2>\n\n
Et sur TikTok ? <\/h2>\n\n
Quel genre de vid\u00e9os ?<\/h2>\n\n
Vous achetez des followers ou de la visibilit\u00e9 ?<\/h2>\n\n
Vos vid\u00e9os sont souvent dr\u00f4les, mais aussi assez p\u00e9dagogiques, pourquoi ?<\/h2>\n\n
Vous cherchez l\u2019audience en remixant des tubes, ou des g\u00e9n\u00e9riques de s\u00e9ries \u00e0 succ\u00e8s !<\/h2>\n\n
Mais l\u2019audience, c\u2019est important quand m\u00eame !<\/h2>\n\n
Les r\u00e9seaux sociaux, c\u2019est essentiel aujourd\u2019hui ?<\/h2>\n\n
Vous \u00eates aussi sur Insta, mais moins sur Twitter…<\/h2>\n\n
Et Twitch ?<\/h2>\n\n
Justement, comment conciliez-vous les heures sur la gestion des r\u00e9seaux, le flux et la cr\u00e9ation, sur le long terme ?<\/h2>\n\n
Vous utilisez les services de community managers ou de techniciens pour produire les images ?<\/h2>\n\n
Vous n\u2019avez besoin de personne ?<\/h2>\n\n
Ce succ\u00e8s, c\u2019est aussi votre entourage professionnel, Wiseband par exemple ?<\/h2>\n\n