Comment sponsoriser sa musique en compte professionnel sur TikTok et Instagram ?
Dans le monde des plateformes comme TikTok et Instagram, la musique joue un rôle essentiel pour découvrir des contenus. Tout comme les hashtags sur Instagram, le choix du son dans une vidéo TikTok permet à l’algorithme de classifier et de proposer ces contenus à un public pertinent. Cependant, il existe des limites à cette pratique puisqu’il n’est pas possible de sponsoriser de musique depuis un compte professionnel.
Interdiction depuis un compte pro TikTok
Depuis mai 2020, les comptes professionnels sur TikTok et Instagram ne peuvent plus utiliser de musique grand public. Cette restriction découle d’une histoire complexe de droits d’auteur et d’ayant-droits. Les comptes professionel ne peuvent donc utiliser que de la musique libre de droits dans leurs vidéos sur TikTok.
TikTok a réagi à cette limitation en lançant sa propre bibliothèque musicale dédiée aux entreprises. Elle compte plus de 150 000 sons et boucles audio, répartis en catégories telles que Sport, Summer, Food, Blog, etc. La plupart des morceaux de cette bibliothèque sont soumis à une licence d’utilisation illimitée à l’international au sein de l’écosystème TikTok. Cependant, cette offre ne répond pas toujours aux attentes des utilisateurs.
Les conditions d’utilisation de TikTok stipulent que tout compte utilisant la plateforme à des fins de marketing et de publicité doit se conformer à la bibliothèque musicale commerciale. Cela inclut les comptes professionnels vérifiés et non vérifiés. Ne pas respecter ces conditions peut entraîner des violations du droit d’auteur.
Du côté d’Instagram, les comptes professionnels disposent également d’une bibliothèque musicale limitée. Bien que cela puisse être utile, elle ne permet pas de profiter pleinement de la popularité de certains titres sur la plateforme.
Utiliser de la musique en sponsorisation
Mais que se passe-t-il si vous essayez d’utiliser des sons grand public dans vos vidéos sponsorisées ? Dans la plupart des cas, TikTok détecte automatiquement les chansons protégées par des droits d’auteur et empêche leur publication. Votre vidéo sera alors définie comme privée.
Dans certains cas, il est possible d’accéder à la musique grand public et de l’ajouter à vos vidéos, mais TikTok vous mettra en garde à plusieurs reprises en vous rappelant que ce son est protégé. Il est recommandé de suivre les conseils de la plateforme pour éviter des problèmes tels que le mutage de votre vidéo ou un strike sur votre compte.
Les solutions
Pour aller plus loin sur TikTok et Instagram, les marques peuvent également utiliser d’autres bibliothèques de musiques libres de droits. Artlist, par exemple, offre un vaste choix de titres audio dont les droits ont été négociés à 100%. Cela signifie que vous pouvez les utiliser légalement sur TikTok ou Instagram.
Pour terminer, n’oubliez pas qu’il est important de respecter ces règles pour éviter des problèmes de droits d’auteur, tels que la suppression de votre vidéo ou des restrictions sur votre compte. En utilisant les ressources appropriées et en suivant les conseils des plateformes, vous pourrez pleinement profiter des avantages de TikTok et d’Instagram pour votre stratégie de marketing et de promotion.
